1) Emisor: Es quien emite el mensaje (agencia de publicidad).
2) receptor: quien recibe un mensaje (publico meta).
3) mensaje: es la pieza publicitaria (comercial audiovisual - mensaje radial - afiche - etc...).
4) canal: es el medio por donde se comunica el mensaje publicitario (medios de comunicaion masiva: tv-radio-internet-diarios-revistas-via publica).
5) codigos: lenguaje de signos auditivos, visuales graficos ;
que ordenados generan un discurso audiovisual (relato)
6) feed back : es la respuesta obtenida del receptor.
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